国产动画暑期厮杀贵阳包皮

17/08/06 来源:http://www.mypopo.net 作者:皇冠投注网站


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  四部国产动画暑期档展开厮杀

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  美国流媒体视频服务提供商奈飞15日发布的业绩报告显示,今年第一季度实现净利润2370万美元,同比下滑55%,这主要是由于国际化扩张带来的成本上升。受益于国际化扩张策略的有效执行,上季奈飞新增订阅用户488万个,显著好于此前预期的405万个。

  光线传媒上半年建6家子公司抢占经典IP

  ■本报见习记者 谢若琳

  在被称为“国产电影保护月”的8月,有四部国产低幼动画片同期厮杀,除《白雪公主之神秘爸爸》(以下简称:白雪公主)外,《桂宝之爆笑闯宇宙》(以下简称:《桂宝》)、《洛克王国4:出发!巨人谷》(以下简称:《洛克4》)、《黑猫警长之翡翠之星》(以下简称:《黑猫警长》)的票房均已突破日均500万。

  一方面,国产影片的票房集中爆发,另一方面,动画背后的资本较量也随之浮上了水面,例如,从光线传媒半年报披露可管窥一些行业发展状态的端倪:上半年公司出资设立了6家子公司,主要负责影视动漫、IP版权的开发和购买、《查理九世》IP项目的开发以及《大圣归来》后续项目的研发。

  此外,在采访过程中,有多位专家对《证券日报》记者表示,国产动漫低幼化、经典IP受热捧都是规避风险的市场行为,长期来看,动漫产业去低幼化还有很长的路要走。问题的关键在于:高价抢到的IP资源,是挣快钱还是耐新开发产品。

  国产动漫去低幼化道阻且长

  对于国产动画行业来说,2015年的暑期档就像是“灰姑娘的午夜档”,一部《大圣归来》使得这个普遍处于创作艰难的行业突然站在了聚光灯下,资本随之迅速涌入,IP投资成为了一种新热潮。

  然而,8月伊始,在暑期档的后半段,随着《大圣归来》的热潮逐渐降温,记者发现,从8月6日至13日,短短的8天内,就有包括《桂宝》、《洛克4》、《黑猫警长》、《白雪公主》在哪四部国产动画片先后上映。

  此外,值得注意的是,这四部动画片均定位低幼儿童,这也意味着,在这个“国产电影保护月”,低幼国漫(低幼类国产动漫)票房厮杀将异常激烈。

  其中,《白雪公主》票房惨败,《证券日报》记者通过电影票房数据库公开数据统计,截至8月17日,《桂宝》累计票房5658万,日均票房约514.36万;《黑猫警长》累计票房达5768万,日均票房约576.8万;《白雪公主》累计票房521万,日均票房约59万;《洛克4》累计票房2537万,日均票房624.25万。

  票房5000万的概念是什么呢?举例来说,2012年至2014年上映的国产动漫《魁拔》,虽然豆瓣平均分高达7.8分,但其前三部总票房分别仅为305万、2535万、2425.08万;2011年上映揽获国内外诸多大奖的《兔侠传奇》投资高达1.2亿,票房也仅为1620万。

  “近年来,虽然国产动画市场环境有所好转,但并未有所突破。主要原因在于目前的动画片集中定位于低幼动漫市场,技术成熟,剧情幼稚,只能吸引小朋友的眼睛,成人很难关注。”北京电影学院动画学院院长孙立军在接受《证券日报》记者采访时表示,“当然,国内动画市场并不成熟,贸然的去低幼化就意味着承担更多的金融风险,很有可能‘赔本赚吆喝’。”作为经典大众动画《兔侠传奇》的导演,孙立军曾向记者透露,此片彼时“做垮”了好几家出品方。

  这一观点也得到了文化部游戏内容审查委员会委员、《动漫市场概论》作者杨闳文的认可,“国产动画片低幼化的形象深入人心,虽然优秀的国产成人动漫也不少,但是往往‘叫好不叫座’。”

  对此,《桂宝》导演王云飞在对记者的回应中表示,《桂宝》系列第二部会及时调整剧本,扩大受众范围,主体向去低幼化方向发展。

  资本追逐经典国漫IP

  更值得关注的是,这四部动画均借助了经典IP的热潮,“在《大圣归来》成功之前,低幼动漫一直是我国动画市场的主流。《喜羊羊》、《熊出没》等低幼动画均是借势经典IP,票房动辄上亿,在这样的市场环境下,资本追逐经典IP也成为规避风险的最佳选择。”杨闳文如是说。

  “另一方面,‘粉丝经济’也是IP的价值的另一个体现,投资一个经典IP,相当于拥了包括读者群、粉丝群等庞大票房的保底团队,还能带动相关话题,在前期电影推广方面事半功倍。”

  事实上,在这些捆绑着经典IP的国产动画片背后,也不难发现上市公司的影子。其中,《黑猫警长》承载着几代人童年回忆的电影IP是由上影集团和上海美术电影制片厂联合出品的;而作为一个经典社区游戏IP,《洛克4》是由成立不久的“腾讯电影+”与光线传媒共同投资制作的;值得一提的是,《桂宝》的投资人多达八家公司,阵容十分庞大,其中包括首次投资中国动画的二十世纪福斯(20th Century Fox)、北京文化子公司北京摩天轮文化传媒有限公司,以及SMG尚世影业等公司共同出品。

  事实上,近年来经典动漫IP投资的概念悄然升温,各大集团也早有布局。8月12日,奥飞动漫正式宣布拟以9.04亿元交易作价,通过“现金+股票”的交易方式,收购“有妖气”母公司北京四月星空100%股权,其中股份支付3.28亿元,现金支付5.76亿元。

  此外,记者发现,光线传媒也在准备大举进军动画产业,据光线传媒2015年半年报披露,上半年公司出资设立了六家子公司,主要负责公司影视动漫项目、IP版权的开发和购买、《查理九世》IP项目的开发以及《大圣归来》后续项目的研发。此外,预计下半年还将有《龙之谷》、《大鱼海棠》、《秦时明月2》等搭载经典IP的动画上映。

  在美国市场订阅用户增速放缓的背景下,奈飞积极推进国际化扩张策略,计划在明年底完成全球范围内的拓展。今年第一季度,奈飞在古巴、澳大利亚和新西兰都启动了业务运营。不过,来自新市场的扩张成本和内容购买成本也给利润造成显著侵蚀,上季奈飞国际运营部门亏损6500万美元,远高于去年同期3500万美元的亏损水平。

  光线传媒表示,面对国内电影市场竞争,公司储备优质IP资源,进一步拓展公司电影的盈利模式,增加盈利渠道。

  “以被刘慈欣贱卖的《三体》代表,中国原创IP本身定价很低,现在受到资本热捧也算是拨乱反正。” 工业和信息化部互动媒体产业联盟数字文化工作组组长包冉告诉《证券日报》记者,问题的关键在于:高价抢到的IP资源,是计划拍一部或一系列电影挣快钱了事,还是选择耐新开发全系列、长生命周期的产品。

  受订阅用户量超预期增长的提振,奈飞股价在15日美股盘后交易时段大涨12%。过去三个月股价累计上涨近50%。

  此前已有多家机构上调奈飞股价预期和投资评级。花旗将奈飞评级由“中性”上调至“买入”,股价预期由409美元上调至525美元。瑞银分析师将奈飞评级由“中性”上调至“买入”,将未来12个月目标价由370美元升至565美元。瑞银分析师表示,尽管竞争加剧,但预计奈飞2020年前在国际市场的渗透会扩大一倍,同时宽带网速达到使用奈飞所需速度的国际家庭数量也将继续快速增长,到2020年奈飞面向的市场将扩大至6亿有宽带的家庭,届时来自国际用户的收入将超过美国本土。

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